Sua marca é autêntica?
“Autenticidade é o novo benchmark pelo qual todas as marcas serão julgadas”
John Grant: The New Marketing Manifesto
Reportagem da revista Fast Company discute o que faz uma marca autêntica, e o quanto isso é fundamental nos dias atuais.
O que é necessário para ser autêntico.
- A sensação de pertencimento. Um Lugar com o qual as pessoas consigam se conectar, um lugar de verdade, com história.
- Posicionamento bem definido . autenticidade também é resultado da percepção de que a marca tem paixão pelo que faz
- Servir a uma causa. acreditar e lutar por um ideal.
- Integridade. O que é dito deve ser refletido em todas as ações.
May 14th, 2007 at 6:20 pm
Ótima matéria, José.
Um ponto que não tem muito a ver com a temática da autenticidade mas que vale comentar é história do Juan Valdez (do Café de Colômbia) citada na matéria. Lembra a história de certos personagens da publicidade brasileira que as pessoas tentam matar mas que sobrevivem ao tempo. Uns de um jeito bem sucedido, outros nem tanto…
; )
Paula
May 14th, 2007 at 10:34 pm
Há esperança: finalmente as marcas começam a entender que ser percebido como alguma coisa e se auto-intitular alguma coisa são coisas absolutamente distintas. Já começam a sacar, agora só precisam de mais alguns anos para aprender como fazer.
Você é dono o de uma marca?
Olha aí a oportunidade.