UPDATER NO GOOGLEPLEX - A VEZ DOS PUBLICITÁRIOS
(por Walter Longo via UoD!)
Um dos debates mais aquecidos do Zeitgeist’07 foi entre a ênfase presunçosa de Rich Silvertein, Co-Chairman da Goodby, Silverstein & Partners e o estilo zen de Bob Greenberg, chairman da agencia digital R/GA. Para variar, Rich tentou mostrar que a publicidade nos meios tradicionais vai continuar reinando soberana por muito tempo. Segundo ele, “o problema da internet não é o meio, é o conteúdo que é muito ruim“. Calmamente e sem histrionismos, Bob foi derrubando todos os argumentos de Rich e deixou claro que essa visão não-evolutiva exige profunda revisão imediata. Mostrou com dados irrefutáveis que a internet já é o maior fenômeno de mídia da história. Dez anos depois de seu surgimento, a TV a Cabo havia conseguido 3.5% do bolo publicitário. Enquanto isso, a internet, dez anos depois, já alcança em 2007 cerca de 9% do investimento geral de mídia nos EUA. As previsões indicam que a mídia digital deve crescer neste ano 20% enquanto a Big Media deve estacionar ou até regredir por lá. Ainda segundo Bob, o grande desafio desse novo mercado da comunicação digital é a busca e retenção de talentos, que estão sendo atraídos e absorvidos quase que totalmente pelos grandes players como Google, Yahoo, etc. Enquanto isso, as escolas de comunicação continuam formando pessoas para a propaganda do passado, e não do futuro.