“Autenticidade é o novo benchmark pelo qual todas as marcas serão julgadas”
John Grant: The New Marketing Manifesto
Reportagem da revista Fast Company discute o que faz uma marca autêntica, e o quanto isso é fundamental nos dias atuais.
O que é necessário para ser autêntico.
- A sensação de pertencimento. Um Lugar com o qual as pessoas consigam se conectar, um lugar de verdade, com história.
- Posicionamento bem definido . autenticidade também é resultado da percepção de que a marca tem paixão pelo que faz
- Servir a uma causa. acreditar e lutar por um ideal.
- Integridade. O que é dito deve ser refletido em todas as ações.
” A maioria dos designer do mundo focam seus esforços em desenvolver produtos e serviços exclusivamente para os 10% mais ricos do mundo. Nada menos do que uma revolução no design é necessária para alcançar os outros 90%”
—Dr. Paul Polak, International Development Enterprises
Em uma população de 6,5 bilhões, 5,8 bilhões de pessoas tem pouco ou nenhum acesso aos produtos que estamos tão acostumados a usar. Quase metade dessas pessoas não tem acesso regular a agua limpa, comida, e abrigo.
A exposição Design for the Other 90% busca dar visibilidade ao crescente movimento de designers que procuram soluções de baixo custo para tratarem dessas questões.
O Autor define o fênomeno do Brand Hijack ou Consumer Takeover como o ato em que o consumidor assume o controle sobre a marca, deixando de lado os profissionais de marketing e definindo o caminho da evolução da marca. Brand Hijack - marketing without marketing, de Alex Wipperfurth.
Que a Starbucks revolucionou o hábito de tomar café todo mundo já sabe. Fez isso utilizando, entre outras coisas, um ambiente agradável e diferenciado. Um dos principais elementos dos ambientes Starbucks é a música. Que inclusive sempre esteve à venda na lojas na forma de CDs. A novidade é que agora eles criaram seu próprio selo musical para prestigiar novos e consagrados artistas, a Hear Music.Vale a pena ficar de olho nesse movimento, principalmente no momento delicado que a indústria musical está vivendo.
A Good Magazine publicou uma matéria muito interessante com uma lista das 51 revistas mais cool, interessantes, influentes, engraçadas, bonitas de todos os tempos. A maioria já é bem conhecida, mas tem muita coisa nova e interessante. Bom para abrir novos horizontes.
Uma das formas mais primitivas de comunicação é o boca-a-boca. Se eu gosto de alguma coisa espalho isso para um número X de pessoas. Se eu não gosto de algo, ou se tenho uma experiência negativa com uma marca espalho para um número 10X, 20X de pessoas. Na sociedade do conhecimento, na era digital, em que a internet transformou a forma como as pessoas se relacionam e a sua relação com as marcas o boca-a-boca ganhou uma nova dimensão e se torna a cada dia mais relevante. A novidade é que o boca-a-boca ou o WOW - word of mouth, tem até uma associação a Word of Mouth Marketing Association. Vale a pena conferir as dicas para criar o boca-a-boca e o código de ética da “disciplina”.
O consultor e escritor Alan Siegel da Siegel + Gale apresenta a sua visão de quais são os pricipais temas e tendências para o futuro do Branding. Entre eles estão: a continuidade da globalização; o desejo dos consumidores pela simplicidade; design como ferramenta estratégica; a importância do boca-a-boca e da recomendação; e sustentabilidade e meio ambiente. Confira na íntegra.
A Fast Company desse mês traz em sua matéria de capa as 50 idéias e pessoas que estão mudando a cara dos negócios e do nosso futuro. O interessante é que muitas das iniciativas que a revista traz estão ligadas à questões do meio-ambiente e da sustentabilidade.Veja as idéias.
A consultoria Future Exploration é famosa por conseguir traduzir informações complexas em imagens atraentes e de fácil leitura. É deles o famoso Trend Blend 2007 +, um guia de tenências que utiliza o mapa do metrô de Londres como referência. Eles prepararam também uma visão interessante sobre o futuro da mídia. Vale a pena conferir.
A matéria de capa da tradicional revista The Banker de janeiro é sobre como a sustentabilidade está se tornando um negócio interessante. Especialmente para os bancos.
